Реклама в МФЦ для агентств и медиабайеров

От клиентского брифа к проверяемой адресной программе

Агентству важно быстро понять не только наличие инвентаря, но и его соответствие задаче клиента. Передайте географию, период, аудиторию, категорию рекламодателя, желаемое действие и технический статус креатива. На этой основе мы готовим индивидуальное предложение: подбираем релевантные адреса и программу, отмечаем ориентации экранов и вопросы, требующие согласования.

Мы не подменяем адресный подбор общими заявлениями о федеральном покрытии. Состав программы фиксируется для конкретного запроса и доступности на момент планирования. Такой подход удобен медиабайеру: аргументацию выбора можно перенести в клиентскую презентацию, а изменения отслеживать в одной рабочей версии.

Документы, роли и коммуникация

До старта согласуем стороны договора, порядок передачи материалов, контактных лиц и формат закрывающих документов. Агентство может сохранить единую точку коммуникации с клиентом, а наша команда берёт на себя операционные вопросы по площадкам. Для тендерного или закупочного процесса заранее сообщите перечень обязательных документов и внутренние сроки проверки.

После запуска предоставляем фото или иной заранее согласованный отчёт о размещении. Отчёт подтверждает выполнение размещения, но сам по себе не доказывает продажи или обращения. Если клиенту нужна оценка реакции аудитории, закладываем QR-код, UTM-разметку, отдельную посадочную страницу или иной идентификатор ещё до выпуска креатива.

Требования к агентским материалам

Возможные форматы на части площадок — MP4, MOV, JPG и PNG; для некоторых экранов доступны ролики до 30 секунд и версии 1920×1080 или 1080×1920. Эти параметры не являются общей спецификацией: конкретный набор файлов, длительность и разрешение определяются составом адресной программы и подтверждаются перед загрузкой.

Проверка включает техническую целостность, читаемость, контакты, дисклеймеры и редакционную уместность. Если клиент использует QR-код, рекомендуем проверить его с нескольких расстояний и вести на мобильную страницу. Для разных ориентаций нужны самостоятельные композиции, чтобы логотип, призыв и обязательный текст не попали под обрезку.

Планирование и оценка без смешения метрик

В медиаплане следует раздельно описывать посещаемость площадки, расчётную возможность увидеть сообщение, параметры программы и фактически отслеживаемый отклик. Посещение не означает просмотр, а моделируемый контакт не является кликом. Подход к OTS и CPT вынесен в отдельную методологическую страницу, которую можно использовать при подготовке пояснений для клиента.

Чтобы запрос обработали быстрее, пришлите единый бриф, черновой список географии, период, категорию клиента, варианты материалов и требования к отчёту. Мы сформируем персональную программу и обозначим следующие шаги без публичных универсальных пакетов.